TikTok ogłosił uruchomienie nowego abonamentu dla użytkowników w Wielkiej Brytanii. Usługa pozwoli korzystać z aplikacji bez reklam serwowanych przez platformę, a jednocześnie wyłączy wykorzystywanie danych użytkownika do celów reklamowych. Subskrypcja będzie kosztować 3,99 funta miesięcznie (ok. 19,55 zł) i trafi do osób powyżej 18. roku życia „w ciągu najbliższych miesięcy”. Warto jednak zaznaczyć, że treści sponsorowane publikowane przez twórców i oznaczane jako #ad nadal będą pojawiać się w feedzie subskrybentów. Nowy model wpisuje się w coraz silniejszą presję regulacyjną dotyczącą prywatności i personalizacji reklam w Europie.
TikTok odpowiada na przepisy dotyczące prywatności
Według informacji przekazanych przez TikToka użytkownicy, którzy zdecydują się na płatny wariant, nie będą widzieć reklam w swoim feedzie. Firma deklaruje również, że ich dane nie będą wykorzystywane do celów reklamowych.
To kolejny przykład wdrażania modelu określanego jako „pay or consent” – użytkownik może albo zgodzić się na przetwarzanie danych do personalizacji reklam, albo zapłacić za wersję pozbawioną śledzenia reklamowego. Rozwiązanie to jest powiązane z wymogami brytyjskiego GDPR oraz nadzorem tamtejszego organu ochrony danych – ICO.
Podobny mechanizm wdrożyła wcześniej Meta dla użytkowników Facebooka i Instagrama w Wielkiej Brytanii – ogłoszenie nastąpiło we wrześniu 2025 roku. Subskrypcja Mety ma cenę dwupoziomową: 2,99 funta miesięcznie (ok. 14,65 zł) w wersji przeglądarkowej i 3,99 funta miesięcznie (ok. 19,55 zł) na iOS i Androidzie. Model „pay or consent” spotkał się wcześniej z krytyką europejskich regulatorów w odniesieniu do implementacji Mety na terenie Unii Europejskiej, gdzie firma wdrożyła go wcześniej w nieco innej formie.
Darmowa wersja pozostanie bez zmian
TikTok podkreśla, że użytkownicy korzystający z darmowej wersji aplikacji nadal będą otrzymywać spersonalizowane reklamy, a podstawowe działanie platformy nie ulegnie zmianie niezależnie od wybranego wariantu.
W oficjalnym komunikacie brytyjski dyrektor zarządzający TikToka, Kris Boger, stwierdził, że reklamy na platformie pomagają tysiącom brytyjskich firm docierać do klientów, zwiększać sprzedaż i tworzyć miejsca pracy. Jednocześnie nowa opcja bez reklam ma dać użytkownikom większą kontrolę nad sposobem korzystania z aplikacji.
TikTok pracował nad płatnym wariantem bez reklam od 2023 roku. Dopiero teraz firma zdecydowała się jednak na oficjalne ogłoszenie usługi i rozpoczęcie jej wdrażania na brytyjskim rynku. Ruch TikToka pokazuje, że największe platformy społecznościowe coraz częściej próbują pogodzić model reklamowy z rosnącymi wymaganiami dotyczącymi prywatności użytkowników.
0 komentarzy