Asha Sharma, nowa szefowa marki Xbox, kontynuuje proces uniezależniania wizerunku dywizji gier od korporacyjnej struktury giganta z Redmond. Po niedawnym porzuceniu nazwy „Microsoft Gaming” na rzecz prostego „Xboksa”, firma wykonuje kolejny krok w stronę budowy silnej tożsamości – od przyszłego miesiąca wszyscy pracownicy otrzymają oficjalne adresy e-mail w domenie @xbox.com.
„Jesteśmy Xboksem” – czy marka wróci do świadomości graczy?
Zmiana ma na celu ujednolicenie wyglądu korespondencji w całej dywizji oraz wzmocnienie marki Xbox wewnątrz i na zewnątrz firmy. Choć niektórzy pracownicy mogli prosić o takie adresy już wcześniej, po raz pierwszy Microsoft aktywnie wdraża je jako standard dla całego swojego zespołu skupionego wokół gier i rozgrywki.
Jak zauważył Tom Warren z The Verge, w wyniku tej decyzji napomknięte adresy @xbox.com zastąpią @microsoft.com jako te domyślne w wysyłanej korespondencji. Pracownicy, którym nie w smak jest pożegnanie się z dotychczasową skrzynką, będą mogli zrezygnować z roszady i pozostać przy dotychczasowym mailu. Poza tym, w teorii wszyscy powinni zachować dostęp do obu aliasów e-mailowych, aby uniknąć potencjalnych nieporozumień. Co więcej, osoby związane z Minecraftem otrzymają adresy w domenie @mojang.com.
Wedle udostępnionych informacji, ruch ten ma nie tylko uwydatnić „odrębność” Xboksa od giganta z Redmond, ale również posiada on wymiar praktyczny w kontekście ostatnich wielkich przejęć. Pracownicy Activision oraz Bethesdy wciąż korzystają z własnych nazw domen w adresach e-mail, więc nowa inicjatywa pozwoli pozostałej części zespołu Xbox prezentować się podobnie w kontaktach z zewnętrznymi deweloperami i partnerami biznesowymi.
Żadną tajemnicą nie jest przy tym, iż zmiany w strukturze poczty elektronicznej są częścią zakrojonej na szeroką skalę strategii „Jesteśmy Xboksem” (ang. „We are Xbox”) zapoczątkowanej przez Ashę Sharmę oraz Matta Booty’ego – dyrektora ds. treści. W opublikowanym niedawno manifeście podkreślili oni, że sukces marki będzie mierzony przede wszystkim liczbą dziennych aktywnych graczy, a priorytet zostaje położony na rozwój sprzętu, treści i usług.
W kontekście graczy wypada zaś wspomnieć o tym, iż Xbox wciąż nie ma powodów do zadowolenia, albowiem marka ewidentnie nie daje rady zainteresować sobą świeżej krwi. Osobiście potwierdziła to Sharma, publikując na platformie X post związany ze sprawozdaniem finansowym Xboksa.
Kobieta, nie owijając w bawełnę, przekazała, że choć Xbox poczynił znaczne postępy w poszerzaniu działalności i zwiększaniu marż, tak „wzrost liczby graczy i przychodów nie spełnił jeszcze ambicji” korporacji. Asha zakończyła swoją wypowiedź stwierdzeniem, iż głównodowodzący firmy są świadomi tego, że firma musi podkręcić obroty i dołożyć wszelkich starań, aby zjednać sobie przychylność społeczności.
0 komentarzy