Zmianę – przy okazji publikacji wyników finansowych za trzeci kwartał – ogłosił Steve Huffman, współzałożyciel i szef Reddita. W liście do akcjonariuszy napisał, że kluczowym elementem pozyskiwania nowych odbiorców jest przejście na model, w którym treści witryny dostępne są wyłącznie po zalogowaniu.
Reddit ograniczy dostęp bez konta
Firma nie podała jeszcze dokładnego terminu wdrożenia rzeczonego rozwiązania, a Huffman przyznał, że Reddit wciąż też szuka “właściwej granicy”, czyli momentu, w którym niezalogowany użytkownik zobaczy informację o braku możliwości dalszego przeglądania bez zalogowania się. Testy nowego sposobu dostępności Reddita mają ruszyć w czwartym kwartale w wybranych krajach poza USA, a dopiero na podstawie zebranych w ten sposób danych firma opracuje docelowe zasady funkcjonowania witryny, które będą już obowiązywać na całym świecie.
Jaki jest powód wprowadzania tych zmian? Cóż, zgadliście: według Huffmana model oparty na logowaniu ułatwi dopasowanie treści do zainteresowań i zwiększy skuteczność reklam, bo firma dostanie więcej sygnałów do ich targetowania. Drugim argumentem jest ochrona zasobów platformy. Szef Reddita twierdzi, że zdecydowana większość nieautoryzowanego dostępu do danych witryny, czyli ich scrappingu, odbywa się przez przeglądanie bez logowania.
Co zostanie otwarte, a co nie?
Reddit nie przedstawił pełnej listy treści, które pozostaną otwarte – wnioskując jednak z wypowiedzi Huffmana, można założyć, że przeglądając serwis bez logowania się, zobaczymy stronę główną, która pozostanie widoczna dla wszystkich. Czy coś jeszcze? Według Axios goście mają też nadal widzieć treści, do których trafiają z wyszukiwarek lub z udostępnionych linków. To oczywiście wstępne przypuszczenia: Reddit niczego jeszcze nie sformalizował, a pewność uzyska, przeprowadzając wspomniane wyżej badania – ale wpuszczanie ruchu z wyszukiwarek oczywiście nie dziwi, zważywszy na fakt, że witryna jest w dużej mierze serwisem ciekawostkowo-poradnikowym i nastawionym na „przypadkowe” odwiedziny.
Zmiana nie oznacza też obowiązku ujawniania tożsamości, gdyż Reddit zapowiedział też przy okazji powrót przebudowanego trybu incognito. Będzie on dostępny tylko w aplikacji, a użytkownik będzie mógł dzięki tej opcji wyłącznie czytać – bez komentowania i angażowania się w dyskusje.
Winny spadek ruchu z wyszukiwarek
Decyzja ta jest oczywiście pokłosiem tego, że… AI zabija ruch w sieci. Według władz witryny odwiedziny z wyszukiwarek spadły w trzecim kwartale “znacząco”, a w październiku zmniejszyły się średnio o ponad milion wejść tygodniowo. Winny jest przede wszystkim tryb AI Google, który nie generuje ruchu, a co więcej algorytm Google obniżył w tym roku także pozycję treści tłumaczonych maszynowo (swoją drogą, jeden z popularnych subredditów już zakazał treści nieanglojęzycznych – właśnie przez problemy z tłumaczeniami).
Wszystko to sprawia, że Reddit „obrywa” w pewnym sensie z dwóch stron i jest zmuszony podjąć środki zaradcze i znaleźć równowagę między ochroną swoich danych i zwiększaniem liczby zalogowanych a utrzymaniem zasięgu wśród osób, które dotąd korzystały z serwisu bez konta. Warto jednak zaznaczyć, że sama witryna nie ma większych problemów z korzystaniem z dobrodziejstw AI wewnętrznie, „tiktokizując” treści.
0 komentarzy