Zanosi się na to, że jesteśmy świadkami pierwszego od ogromu czasu odwrotu od krótkich form wideo na rzecz ich dłuższych odpowiedników. Jak wynika z relacji dziennika The Hollywood Reporter, Meta rozpoczyna testy nowej funkcji o nazwie „Features”, która pozwala wybranym twórcom publikować na Instagramie poziome materiały wideo o długości sięgającej nawet 90 minut. W domyśle świeża opcja ma stać się wabikiem na podcasterów oraz komików i zachęcić ich do prowadzenia profilów na platformie kojarzonej przede wszystkim ze zdjęciami oraz kilkunastosekundowymi rolkami, aczkolwiek jest też drugie dno w postaci rozwijanej aplikacji Instagram for TV, która bez wątpienia skorzysta na obecności wartościowych treści.
Instagram rzuca rękawicę YouTube’owi
Wspomniana już funkcja Features umożliwia autorom zamieszczanie horyzontalnych nagrań trwających w porywach do półtorej godziny. Istotą tego rozwiązania jest bezpośrednie powiązanie krótkich materiałów z pełnymi wersjami – użytkownik oglądający w aplikacji kilkusekundowy skrót słuchowiska może jednym kliknięciem przejść do odtwarzania całego epizodu. Wygląda więc na to, że rolki zyskają dodatkową wartość i zostaną obsadzone w roli „wersji demonstracyjnych” pełnoprawnych treści.
Teorię te potwierdziła wiceprezes ds. produktu w Instagramie, Tessa Lyons. Jak zaznaczyła kobieta, celem przytoczonej nowości jest stworzenie spójnego systemu, w którym krótkie rolki pełnią funkcję promocyjną dla wielominutowych produkcji.
Teraz będziesz mógł zrobić tak: gdy zobaczysz fragment podcastu, który Ci się podoba, wystarczy, że klikniesz, aby kontynuować oglądanie lub obejrzeć cały film – będziesz mógł zagłębić się w treść i obejrzeć całość, ponieważ twórcy będą mogli umieszczać linki do tych Reelsów w swoich głównych materiałach.
Tessa Lyons
Po wstępnych próbach w Brazylii program pilotażowy rusza w Stanach Zjednoczonych, gdzie docelowo ma objąć dziesiątki tysięcy twórców treści. Wśród pierwszyc autorów z dostępem do nowości znaleźli się m.in. podcasterka i współzałożycielka marki Skims Emma Grede, autorka treści beauty Monet McMichael, Preston Rakovsky oraz twórca materiałów sportowych Donald De La Haye.
Długie materiały na Instagramie będą promowane zarówno w sekcji „Eksploruj”, jak i w rekomendacjach na pozostałych stronach.
Walka o atencję widzów postepuje
W swoim tekście The Hollywood Reporter podkreślił, iż decyzja Mety wpisuje się w trend objawiający się zwrotem gigantów technologicznych w kierunku wszelkiej maści podcastów, nagrań i słuchowisk – a wszystko to celem podkradnięcia widowni YouTube’owi, który, na dobrą sprawę, pozostaje bezkonkurencyjny na tym poletku.
Głównym wyzwaniem dla Instagrama pozostaje jednak kwestia finansów, a dokładniej – pieniężnej zachęty dla autorów materiałów. YouTube przyciąga czołowych twórców atrakcyjnym podziałem zysków, przekazując im 55 procent przychodów z reklam wyświetlanych przy ich filmach. Czy Meta będzie mogła sobie pozwolić na podobne posunięcie lub przebicie tej stawki? Na ten moment nie jest to jasne, niemniej koncern przekonuje, iż obecnie trwają testy różnych modeli współpracy finansowej, a przedsiębiorstwo nie oczekuje od nikogo podpisywania umów dotyczących wyłączności na publikowane na Instagramie filmy.
Smartfony to etap przejściowy, głównym celem są telewizory
Przedstawiciele firmy nie kryją, że docelowym środowiskiem dla 90-minutowych filmów mają być duże ekrany telewizorów. Oglądanie poziomych treści ma przenieść się do dedykowanej aplikacji Instagram for TV, udostępnionej w Stanach Zjednoczonych w ubiegłym roku na platformach Samsunga, Fire TV oraz Google TV, a obecnie wkraczającej również do Apple TV.
Uważamy, że najlepsze wrażenia podczas oglądania długich materiałów w formacie poziomym zapewnia duży, poziomy ekran, dlatego sądzę, że właśnie tam z czasem będzie miało miejsce większość intensywnego korzystania z treści.
Równolegle Instagram rozwija inne formaty wideo. W odpowiedzi na rosnącą popularność krótkich seriali uruchomiono testy funkcji „Series”, pozwalającej na porządkowanie epizodycznych rolek w spójne cykle na profilach twórców. Po pilotażu ze studiami produkcyjnymi z Azji Południowo-Wschodniej narzędzie ma trafić do USA na przełomie roku. Ponadto w Indonezji i Brazylii wystartowały testy integrujące transmisje na żywo bezpośrednio z kartą Reels, co ma ułatwić odkrywanie relacji osób, których użytkownik jeszcze nie obserwuje.
0 komentarzy