Pozycjonuj się sam!

Linki, które będziesz wstawiał na inne strony, powinny mieć określoną konstrukcję. Mogą to być zarówno odnośniki tekstowe, jak i graficzne. Najprostszy odnośnik ma budowę <a href=”adresWWW”>Twój opis odnośnika – taki ciąg znaków należy wkleić w kodzie strony. Obok poprawnego adresu najważniejszą częścią odnośnika jest opis (AnchorText). W tym fragmencie należy krótko, ale dobrze opisać zawartość strony, do której prowadzi link.

Jeśli założyłeś już własną stronę internetową, to zaistniałeś w internecie, a właściwie w bałaganie miliardów adresów WWW. Co dalej? Możesz pokazać witrynę znajomym, rodzinie, ale to za małe audytorium. Celem jest przecież zdobywanie coraz większej rzeszy stałych i nowych czytelników.

Jeśli założyłeś już własną stronę internetową, to zaistniałeś w internecie, a właściwie w bałaganie miliardów adresów WWW. Co dalej? Możesz pokazać witrynę znajomym, rodzinie, ale to za małe audytorium. Celem jest przecież zdobywanie coraz większej rzeszy stałych i nowych czytelników.

Samo zaindeksowanie (dodanie do bazy) twojej strony przez Google nie stanowi problemu. Zrobi to automatycznie robot, którego zadaniem jest czytanie i analizowanie stron.

Robot porusza się po linkach (odnośnikach). Wystarczy, że do twojej strony prowadzi jeden odnośnik zewnętrzny z innej strony, a robot sam trafi na witrynę i dopisze ją do swoich zbiorów (rodzaju spisu treści). Ten sam robot z twojej strony trafi (poprzez linki kierujące na zewnątrz) na inne strony internetowe. Po jakimś czasie robot wróci na twoją stronę, sprawdzi aktualizację, rozwojowość witryny, oceni jej wartość, i koło się zamyka.

Samo istnienie strony w bazie Google to dopiero początek działań. Teraz, gdy wpiszesz poszukiwaną frazę, wyszukiwarka wyświetli tysiące, a nawet setki tysięcy stron odpowiadających zapytaniu.

Z badań, ale także z twoich własnych doświadczeń (jeżeli korzystasz z Google) wynika, że zazwyczaj trafiasz na kilka lub kilkanaście pierwszych rekordów, kolejne wyniki rzadko są odwiedzane. Należy pamiętać, że w większości serwisów to właśnie Google generuje od 60 do nawet 95 proc. ruchu na stronie.

Szybko się przekonasz, że samodzielne zdobywanie wartościowych linków zwrotnych to dość pracochłonne i trudne zadanie. Dlatego już podczas dodawania treści na swoją stronę pamiętaj, że ich jakość i unikatowość bardzo pomaga w samopozycjonowaniu się witryny. Dlaczego? Bo odnośników może przybywać bez twojej wiedzy. Jeżeli ktoś przeczyta u ciebie artykuł i uzna go za ciekawy i przydatny, to istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że umieści link do twojej treści na swojej stronie. Takie odnośniki stanowią bardzo dużą wartość dla pozycji strony w Google. Im lepsze strony cytują twój kontent, tym lepiej.

Jak zatem sprawić, aby nasza strona pojawiała się w wyszukiwarce na wysokiej pozycji? Należy ją wypozycjonować. Na tę czynność składa się wiele elementów, takich jak: solidna zawartość i konstrukcja strony, jej optymalizacja oraz zdobywanie odnośników. Pokazujemy kilka podstawowych zasad podnoszenia pozycji witryny w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie to przede wszystkim zdobywanie linków zewnętrznych wskazujących naszą stronę. Najprościej mówiąc, im więcej odnośników z innych witryn wskazuje naszą stronę, tym lepiej. W rezultacie pozycja strony w wynikach wyszukiwania Google rośnie.

Początkujący posiadacze stron powinni zdecydowanie promować swoje witryny w tzw. sposób naturalny, samodzielnie zdobywając odnośniki. Należy pamiętać, że ważna jest wartość stron, z których linki pochodzą. Powinny to być witryny o podobnej tematyce i występujące w bazie wyszukiwarki pod tymi samymi słowami kluczowymi. Najwartościowsze są odnośniki ze stron istniejących od kilku lat oraz z witryn wysoko ocenionych przez Google (PageRank). Wartość każdej strony możesz sprawdzić, wpisując w wyszukiwarkę zapytanie sprawdzanie PageRank.

Oczywiście, jeżeli ktoś ma pieniądze, może wykupić na Allegro tysiące linków na określony czas (np. miesiąc). Jednak są to korzyści nietrwałe i po zakończeniu płacenia odnośniki znikną, robot Google odnotuje ten fakt, a nasza witryna spadnie w wynikach wyszukiwania.

Dlatego cierpliwy pozycjoner, powoli budujący bazę odnośników, w dłuższej perspektywie czasowej zyska przewagę nad grupą webmasterów, którzy będą ekspresowo budować nietrwałe zaplecza.

Wiele osób w tym miejscu zada pytanie, w jaki sposób zatem pozyskiwać linki przychodzące. Są na to proste sposoby. Pokażemy kilka podstawowych.

Przede wszystkim swoją stronę mogą promować osoby korzystające z forów dyskusyjnych. Wystarczy w sygnaturce (swoim podpisie na forum) zawrzeć odnośnik prowadzący do swojej witryny. Sygnatura jest najczęściej wstawiana automatycznie pod naszą wypowiedzią, a co za tym idzie, każdy post jest dodatkowym linkiem zaliczanym dla naszej strony. Jeżeli forum jest duże, a ty udzielasz się na nim dość często, korzyść jest wymierna.

Przy okazji forum warto wspomnieć także o działach, gdzie użytkownicy chwalą się swoimi WWW. Ty także zamieść tam własną stronę. Jeżeli wypowiadasz się rzeczowo, a twoje posty wnoszą wartościową treść na forum, możesz także próbować przemycić odnośniki do wiadomości, które normalnie publikujesz podczas konwersacji.

Kolejnym sposobem pozycjonowania jest blog. Wiele osób prowadzi swój sieciowy pamiętnik, dlatego przy okazji wpisów może umiejętnie wplatać w jego treść odnośniki i tym samym zdobywać kolejne cenne linki. Zwróć także uwagę na możliwość komentowania wpisów w pamiętnikach innych internautów.

W treści komentarza (zazwyczaj jest to kilka zdań) warto od czasu do czasu umieścić swój odnośnik. Jednak nie rób tego zbyt często i nie bądź za bardzo uciążliwy w swoim działaniu, bo w rezultacie możesz zyskać odwrotny skutek. Administrator uzna cię za spamera, usunie twoje linki i praca pójdzie na marne.

Przy promowaniu witryny warto skorzystać z solidnych katalogów WWW. W takim miejscu każdy użytkownik może zaprezentować swoją witrynę. Wszystkie adresy są podzielone na tematyczne działy. Najlepiej wybierać katalogi moderowane (zawartość sprawdzana przez właściciela), a nawet płatne. Pamiętaj, że korzystniej jest mieć swoją wizytówkę w 10 porządnych zbiorach niż w 100 śmietniskach często banowanych przez Google. Zdecydowanie polecamy ręczne wprowadzanie wpisów do katalogów i niekorzystanie z żadnych aukcyjnych skryptów.

Presell pages, czyli tzw. precle, to miejsca stworzone przede wszystkim z myślą o pozycjonowaniu. Serwisy umożliwiają każdemu zainteresowanemu internaucie umieszczanie treści wraz z wplecionymi linkami promującymi własne WWW. Precle dają obustronną korzyść: właściciel zyskuje treść, a dodający wpis – potrzebne odnośniki.

Ostatnim wskazywanym przez nas sposobem są tzw. SWL-e, czyli mechanizmy do wymiany odnośników. Wystarczy, że zarejestrujesz swoją stronę i poddasz ją weryfikacji. W zamian otrzymasz określoną liczbę punktów, która posłuży ci do promowania swoich odnośników. Następnie na stronie wklejasz otrzymany kod, dzięki któremu na witrynie zaczną się wyświetlać linki innych osób uczestniczących w programie. Otrzymujesz w zamian kolejne punkty, za które twój odnośnik jest prezentowany w innych serwisach.

Niestety w takich systemach działa wielu nieuczciwych pozycjonerów, którzy mają zaplecza stworzone z setek kiepskich merytorycznie podstron. Wyświetlają twoje linki w zamian za swoje odnośniki w twoim wartościowym, wypielęgnowanym serwisie. Marna promocja.

Przy wymianie odnośników pamiętaj, aby sprawdzić konstrukcję linku. Odnośnik o konstrukcji <a href=”www.strona.pl” rel=”nofollow”>twój opis</a>, a zwłaszcza nofollow oznacza zakaz wstępu dla robota Google, taki link jest dla ciebie praktycznie bezwartościowy.

Zdobywanie linków to część ważna, ale to nadal tylko część wielu czynności składających się na pozycjonowanie. Bardzo ważnym aspektem jest właściwa konstrukcja strony oraz treści. Oto najważniejsze zasady:

1. Tytuł <title></title> – tytuł strony, który czytają internauci. Jest potrzebny do rankingu. Zawrzyj w nim słowa kluczowe, a nie tekst typu Moja strona domowa.

2. Metatag <meta name=”description” content =”tekst”> – w odróżnieniu od metakeywords ma znaczenie w pozycjonowaniu. Opis zawarty po słowie content wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google. Powinien być krótki i jak najlepiej obrazować zawartość witryny, zachęcać do jej odwiedzenia.

3. Nagłówki <h1><h2><h3><h4> – hierarchia nagłówków (heading tags), czyli najprościej coś, co widzisz w budowie tego artykułu, duży tytuł, mniejsze tytuły, inne wyróżnienia. Pamiętaj, że nagłówek h1 powinien pojawić się na stronie tylko raz. Pozostałe nagłówki muszą zawierać słowa kluczowe i pokazywać, czego dotyczy dany fragment.

4. Pogrubienia i inne <b><u><i> – pozostałe tagi służące do wyróżniania najważniejszych słów w tekście. Należy je stosować z głową, żeby nie straszyć czytelnika zbyt dużą liczbą udziwnień.

5. Grafiki <img src=”obraz.jpg” alt=”opis”> – pamiętaj o podpisywaniu słowami kluczowymi obrazków umieszczanych na stronie. Opis obrazka (to, co przedstawia) wpisujesz po słowie alt=.

6. Pamiętaj o tworzeniu czytelnych adresów, np. http://www.pcformat.pl/poradnik/niezbędnik-fotografa, a nie www.pcformat.pl/index.php?page=236&id=32.